EMENTA
Assessoria de Imprensa como atividade jornalística. A assessoria de imprensa como um dos compostos da comunicação organizacional. Características dos produtos e serviços de uma assessoria.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Conceitos atuais: assessoria de comunicação, assessoria de imprensa, clipping, media training etc.;
Estrutura de uma empresa, serviços, profissionais;
Formas de trabalho (funcionário, terceirizado: free mensal, job etc.);
Diferenças: Brasil x Europa x USA;
Release;
Clipping;
Mailing;
Mailing;
Briefing;
House-organs;
Media training;
Planejamento.
AVALIAÇÃO
Provas;
Trabalhos;
Participação nas atividades referentes ao conteúdo;
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
DUARTE, Jorge (org) Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia. São Paulo: Atlas, 2003.
TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de comunicação organizacional e política. São Paulo: Pioneira Thomsom, 2004.
KUNSCH, Margarida (org). Obtendo resultados com relações públicas. São Paulo: Pioneira, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BUENO, Wilson. C. Comunicação empresarial: teoria e pesquisa. Barueri, SP: Manole, 2003.
DIAS, Vera. Como virar notícia e não se arrepender no dia seguinte. Rio de Janeiro: Objetiva, 1994.
KUNSCH, Margarida. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. São Paulo: 2003.
MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo: Contexto, 2007.
MARCHIORI, Marlene. Faces da cultura e da comunicação organizacional. São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora, 2008.
PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 7PPAN
EMENTA
A prática publicitária: anúncios e campanhas. O estabelecimento da problemática. Fixação de objetivos e diretrizes. Estratégias de ação. Medidas de implantação.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
ESTUDO DE CASO: MIOPIA EM ALTA DEFINIÇÃO: uma análise do comportamento do consumidor frente à escolha de uma TV de alta definição.
Comportamento do consumidor, decisão de compra, risco percebido, envolvimento.
ESTUDO DE CASO: SPORT CLUB INTERNACIONAL - estratégia de marketing de relacionamento com seus sócios: a filosofia alma colorada.
Marketing de Relacionamento, Marketing Esportivo, Segmentação.
ESTUDO DE CASO: NOVA ABORDAGEM DA HONDA NA FÓRMULA 1
Marketing esportivo, planejamento estratégico, sustentabilidade.
ESTUDO DE CASO: MOBILE MARKETING: conectando pessoas a uma marca
Marketing, comunicação integrada, comunicação nas redes sociais.
ESTUDO DE CASO: FERRERO ROCHER
Composto de marketing
ESTUDO DE CASO: BUDHA KHE RHI BRASIL: um estilo de vida refletido na moda
Estratégias de marketing, produtos, preços, distribuição, comunicação.
ESTUDO DE CASO: CARREFOUR: marca própria e design de embalagem.
Marca, marketing, design.
ESTUDO DE CASO: BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou
Marca, marketing, design.
ESTUDO DE CASO: VIVO: estratégia competitiva, construção de uma nova marca
Concorrência, posicionamento, marca.
ESTUDO DE CASO: JONES SODA - a utilização da embalagem como ferramenta de marketing e elo de integração com a internet
Embalagem, marketing, marca, fidelização.
ESTUDO DE CASO: CASA DO PÃO DE QUEIJO: estudo sobre franquias
Estratégias de franquias.
ESTUDO DE CASO: JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento.
Relacionamento, engajamento.
ESTUDO DE CASO: STEMMER RODRIGUES ARQUITETOS
Posicionamento
Elaboração de um case sobre uma empresa do mesmo segmento da empresa escolhida para o TCC.
PROCESSO DE AVALIAÇÃO
1° Bimestre - Elaboração dos exercícios em sala de aula e entregues no prazo;
2º Bimestre - Apresentação de seminários sobre os cases produzidos.
1° Bimestre - Elaboração dos exercícios em sala de aula e entregues no prazo;
2º Bimestre - Apresentação de seminários sobre os cases produzidos.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
AAKER, D. A. Marcas: Brand Equity – gerenciando o valor da marca. São Paulo: Negócio, 1998.
STEEL, J. Verdades, mentiras e propaganda, a arte do planejamento. São Paulo: Negócio, 2001.
FERRARI, F. Planejamento e atendimento – A arte do guerreiro. São Paulo: Loyola. 1997
AAKER, D. A . Marcas: Brand Equity – gerenciando o valor da marca. São Paulo: Negócio, 1998.
STEEL, J. Verdades, mentiras e propaganda, a arte do planejamento. São Paulo: Negócio, 2001.
FERRARI, F. Planejamento e atendimento – A arte do guerreiro. São Paulo: Loyola. 1997
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
MINTZERG, Henry et al. Safári de estratégia: um roteiro pela selva do planejamento. Porto Alegre: Bookman, 2000
CORRÊA, R. Contato imediato com planejamento de propaganda. Global: 1990.
KUNSCH, M. M. K. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. São Paulo: Summus, 1996.
LUPETTI, M. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000.
AAKER, D. A . Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 2001.
EMENTA
Conceitos e tipos de planejamento: estratégico, tático, operacional. Técnicas de análise estratégica. Estabelecimento de cenários (diagnóstico e prognóstico), missão, objetivos e metas organizacionais e de comunicação. Implantação de estratégias de RP e de controle e avaliação. Vantagens da utilização de planejamento estratégico de RP.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
INTRODUÇÃO
Conceitos básicos, características gerais e específicas;
PESQUISA
Identificação e conhecimento da situação;
Levantamento de dados;
Mapeamento e identificação dos públicos;
Análise da situação;
Construção de diagnósticos;
PLANEJAMENTO
Fixação de políticas de comunicação;
Definição de objetivos e metas;
Determinação de estratégias;
Proposição de planos, projetos e programas de ação;
Escolha e seleção dos meios de comunicação;
Elaboração de planos alternativos e emergenciais;
Determinação dos recursos necessários;
Obtenção de apoio e aprovação da direção;
Orçamento;
IMPLANTAÇÃO
Correção de desvios;
Controle e monitoramento;
Divulgação para o público envolvido;
AVALIAÇÃO
Estabelecimento de critérios de avaliação;
Mensuração de resultados;
Relatório conclusivo.
AVALIAÇÃO
Prova e trabalhos em grupo.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. 4. ed. São Paulo: Summus, 2003.
OLIVEIRA, Djalma de Pinho R. de. Planejamento estratégico: conceitos, metodologia e práticas. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2003.
PETERSON, Steven D.; TIFFANY, Paul. Planejamento estratégico . Tradução de Ana Beatriz Rodrigues. 7. ed. Rio de Janeiro: Campus, 1998.
PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como Planejar e executar uma campanha de propaganda. São Paulo, Atlas: 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
GAUDENCIO TORQUATO, Francisco. Tratado de Comunicação Organizacional e Política. São Paulo: THOMSON, 2001.
FISCHMANN, Adalberto A.; ALMEIDA, Martinho Isnard Ribeiro de. Planejamento estratégico na prática. 2. ed. São Paulo: Atlas, 1991.
AHLSTRAND, Bruce; LAMPEL, Joseph; MINTZBERG, Henry. Safári de estratégia: um roteiro pela selva do planejamento estratégico. Tradução de Nivaldo Montingelli Jr. 1. ed. Porto Alegre: Bookman, 2003.
FRANÇA, Fábio. Públicos: como identificá-los em uma nova visão estratégica. 1. ed. São Caetano do Sul: Yendis, 2004.
PETER, J. Paul; CERTO, Samuel C. Administração estratégica: planejamento e implantação da estratégia. Tradução de Flávio Deni
Steffen. 1. ed. São Paulo: Makron Books, 1993.
